德国体育品牌PUMA最近宣布，它将在全球范围内提供500名员工，作为其成本削减计划的一部分。该计划的下一阶段还包括关闭无利可图的商店。据报道，PUMA正在寻求改变局势并进一步进入高性能产品领域，以应对来自Onpaul和Hoka的年轻，快速增长的品牌竞争。瑞士职业体育品牌Onapo和Hoka的母公司Deckers Brands Group的表现可能会激发PUMA的举动。去年，Onapo的销售额增长了33％，在2025财政年度的第三季度，Hoka的销售额也增长了近24％。

在3月12日市场开放之前，PUMA宣布了其第四季度和全年全年的全部业绩。2024年的销售额增长了4.4％，达到8.81亿欧元（约695亿卢比），增长了9.8％，增长了9.8％，达到22.89亿欧元（约180亿欧元（约180亿卢比）（约180亿令吉），该季度为2024年的2024年，售价为2024年。 （约22.2亿元人民币），低于2023年的3.05亿欧元（约24亿元人民币）。

该国的第三家运动鞋盒商店位于北京Sanlitun的Taikoo Li。

但是，财务报告还表明，Puma Greater在去年第四季度的单位增长很高，并且连续八个季度取得了正增长。 PUMA表示，它将继续遵守“在中国受益并加速中国运动”的本地化策略。去年11月，由PUMA赞助的Hyrox综合健身跑步活动首次降落在中国大陆。今年1月，零售升级达到了另一个里程碑，该国的第三家运动鞋盒商店位于北京Sanlitun的Taikoo Li。 2024年，启动了PUMA All-In-Mini计划，成功地在线和离线库存开放，启动了全渠道会员计划，并通过诸如Corporate Wechat等工具（例如实现全区运营）来成功激活国家离线商店购物指南小组。

“尽管取得了一些成功，但我仍然对我们停滞不前的盈利能力不满意。我们必须处理当前的成本趋势，并采取了决定性的行动来通过'NextLevel''级''效率提高计划来改善这一点。我们对2025年的期望比一年前的目标低于一年前的收入增长和盈利能力，无论是在收入增长和盈利能力方面。我们都清楚地识别了当前挑战的根源，并且正在努力解决问题。”随着财务信息已提前发布，PUMA的股价在正式发布之前，自2016年以来的最低水平下降了近25％。该股今年下跌了50％以上。

上个月，PUMA启动了“次要”效率提高计划。效率提高计划预计将在2025年产生高达7500万欧元的一次性成本，包括关闭损失的自行运营商店，重组费和其他一次性非运营成本。首席执行官阿恩·弗朗德（Arne Freundt）在电话会议上说，在Puma的总部将切断500个裁员中的150个，该总部在全球范围内约有21,000名员工。财务总监Markus Neubrand补充说，PUMA还将关闭一些无利可图的商店，并且发布的一些资源将被重新投资到品牌建设和产品开发中，以推动长期增长。

Puma和Balenciaga系列。

与表现不佳相比，PUMA一直积极投资体育和时尚资源。最近，在2025年的Balenciaga秋季和冬季表演中，它正式与PUMA推出了一个联合系列，包括皮革厚夹克，风衣，运动裤，带帽的Zipper运动衫，运动鞋和袋子。受Puma在足球和赛车领域的开创性精神的启发，专业运动器材已完成了高质量剪裁的美学演化。

PUMA已成为英超联赛的官方球供应商。

彪马的进取精神在足球和赛车领域更为重要。该品牌最近与英超联赛宣布，从2025年夏天开始，双方将正式建立合作伙伴关系，而PUMA将成为英超联赛的官方球供应商，为所有英超联赛提供比赛球。此外，我们将为英超联赛提供足球项目，人才训练和大规模联合活动的支持。首席执行官阿恩·弗朗德（Arne Freundt）表示，与全球收视率最高的足球联赛（The Emperier League）合作是该品牌改善品牌战略的重要一步。值得注意的是，彪马一直是现任英超冠军曼彻斯特城的正式合作伙伴。

PUMA与F1合作推出了75周年的系列赛。

在赛车方面，PUMA和F1于2023年5月正式达成了合作，并成为了该活动的官方合作伙伴。 F1驾驶员查尔斯·莱克莱克（Charles Leclerc）于去年10月正式宣布与法拉利（Ferrari）的合同，他担任其全球品牌发言人，然后赢得了由两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索（Fernando Alonso）领导的阿斯顿·马丁队（Aston Martin Team）。除了法拉利，阿斯顿·马丁（Aston Martin），威廉姆斯（Williams）和索伯（Sauber）外，彪马（Puma）可能会继续在F1围场中签下另一个世界冠军队。最近，PUMA与F1合作，推出了75周年的系列，将赛车的永恒精神与现代创新相结合，为粉丝提供真正快速的服装和鞋类。据报道，该系列包括编织的赛车夹克，防水摩托车夹克和裤子，均配有赛车图案。此外，经典的吸入和绒面革XL鞋还对75周年进行了特殊待遇，将经典的Puma运动鞋概况与F1赛车细节相结合。

年度报告发布后一周，PUMA将迎来中国市场赛车场上最重要的一周：F1中国大奖赛竞赛周。在大奖赛中，Puma结合了赛车和跑步。该品牌在Monza Track举行了田径比赛，该赛道在F1中的比赛最多。今年，5.451公里的圈圈不仅会欢迎世界顶级的赛车和驾驶员，而且还将成为PUMA跑步者的赛道。

Ampau的收入在第四季度翻了一番

瑞士职业体育品牌Onapo表明，其年销售额以固定汇率增长了33.2％，达到231.8亿瑞士法郎，其净利润增长了204.5％，达到2.42亿瑞士法郎，所有主要指标都超出了他们的期望。其中，第四季度的销售额增长了40.6％，达到6.07亿瑞士法郎，净利润飙升了434.6％，至8950万瑞士法郎，这是显着逆转，与去年同期的2680万瑞士法郎相比。按地区，亚太地区在第四季度上涨了124.6％，至7410万元人民币，美国地区增长了33.9％，达到3.85亿美元，欧洲地区的地区增长了33.1％，达到1.47亿美元。该公司表示，其强劲的业绩主要归因于全球品牌知名度的迅速提高。品牌影响力的增长推动了电子商务渠道的流动和全球近50家直接经营的零售商店。由于假期期间的固定销售需求强劲，ANPA在第四季度上市以来，ANPA的毛利率最高。

Hoka的母公司的股价在五年内上涨了六次

鞋类品牌UGG和Hoka的母公司Deckers Brands发布了其第三季度业绩报告截至2024年12月31日。该报告表明，该集团的第三季度销售同比增长17％，至18.3亿美元，显着超过了173亿美元的利润率，该公司的利润率高于50％。从去年同期的4.88亿美元到5.67亿美元。 UGG销售增长了16.1％，达到12.44亿美元，而Hoka销售额上涨了23.7％，达到5.31亿美元。 Deckers在本财政年度第二次提高了其全年预测，预计全年收入将增长约15％至49亿美元。在2024年，标准普尔自由裁量消费者类别中表现最好的公司中，Deckers排名第一，增长了82％，其股价在五年内上涨了6倍。先前的报告：Hoka推动了母公司的创纪录增长，而户外运动品牌在新年开始了乐观的开端。

Nandu记者Wang Xin